Le trench Burberry est un vêtement culte pour beaucoup de passionnés de mode. Lorsque Burberry décide de se lancer dans l’usage des outils communautaires, elle choisit tout naturellement d’axer sa stratégie de communication sur ce vêtement mythique. C’est ainsi que le site Art of the Trench voit le jour. Le site se démarque des dernières tendances, en n’utilisant directement pas les canaux existants comme Facebook ou Twitter. Le concept de Art of the Trench est simple : montrer une multitudes de photos façon street style avec une seule obligation : les modèles doivent porter un trench Burberry. Ce site est une bonne occasion pour Burberry de se défaire d’une image trop BCBG, mais expose dans le même temps la marque à un risque de perdre sa crédibilité auprès de son cœur de cible. Est-il possible de maintenir un équilibre entre nouveauté et entretien du fond de marque pour des marques à l’identité si forte ?
