Les icônes de mode 2.0

Les blogs de mode ont d’abord été l’œuvre de passionnées désirant partager leur vision de la mode. L’une des raisons du succès des blogs de mode est la proximité qui a toujours existé entre les auteurs de ces blogs et les lectrices. On peut distinguer trois critères  fixant les règles d’un contrat de lecture implicite entre blogueuses et lectrices :

-    la blogueuse est accessible, on peut la contacter facilement ;
-    les tenues de la blogueuse doivent inspirer la lectrice tout en étant abordables ;
-    la blogueuse n’est pas professionnelle, ce n’est pas un mannequin.

A l’origine, les blogueuses  étaient toutes de véritables girls next door… Au fil du temps, le succès de certains blogs a élevé certaines d’entre elles au rang de blogueuses influentes. ce phénomène a amorcé une vague de changement dans la qualité des photos et du design des blogs. Aujourd’hui rares sont les blogueuses à succès qui osent encore les photographies amateurs prises avec un trépied. Les plus connues font désormais appel à des professionnels pour les prises de vue. Les marques ont très vite pris la mesure de l’influence de ces blogueuses et les partenariats sont aujourd’hui multiples. 

Presse vs. Blogueuses : une opposition toujours d'actualité ?

Le numéro de Glamour de juillet 2010 a déclenché une véritable polémique sur la blogosphère. A l’origine du débat l’enquête intitulée « le vrai business des blogs de mode », mais surtout l’éditorial de Marie Lannelongue rédactrice en chef du mensuel. Les blogueuses y sont  vivement critiquées, notamment  pour leur manque d’originalité et leurs collaborations trop nombreuses avec les annonceurs. Les réactions des blogueuses mises en cause dans cet édito ne se sont pas faites attendre. Beaucoup se sont fendues d’un billet de protestation accusant les journalistes de presse féminine d’être jalouses des blogs et de leur succès, et ainsi de nuire aux magazines féminins. Cette polémique est l’occasion de faire le point sur un sujet plus que jamais d’actualité, à savoir les interactions entre la presse féminine et les blogs de mode.